Все знаменитые мировые раскрученные брэнды борются с воровством и подделками - каждый по-своему.
Итальянская компания Бенетон (Benetton), которая реализует по всему миру более ста миллионов единиц модной одеждой, решила просто отслеживать процесс движения каждой вещи от момента производства до реализации в розничной сети. Для этого в фирменные ярлычки Бенетон (Benetton) были встроены чипы радиоидентификации. Разрекламировав свою инициативу, производители думали слегка попугать тех, кто подделывает их или ворует одежду их брэнда. Однако ноу-хау итальянцев встретило обратную реакцию общественности.
В прессе появились возмущенные заявления о том, что микрочипы в одежде – пусть и даже самой модной – являются вмешательством в частную жизнь. Компании Бенетон (Benetton) пришлось оправдываться перед возмущенными покупателями и искать другие способы борьбы с подделками.
* * *
Эту и другие оригинальные идеи слушайте на нашем сайте в формате mp3 в разделе "Подкасты".
Подкаст "Парад креативного бизнеса. Выпуск 14"
Ближайшие мероприятия
