Блог Сергея Краснобородазаметок в блогах - 89

На свете всегда были люди, которые обожают спорить – по любому поводу, в любой ситуации, с любым «оппонентом». Причем, спорить не в форме «отстаивать свою точку зрения», а в форме игры – игры со случаем! Типа, на «авось»… Как два крестьянина в «Мертвых душах» у Гоголя рассуждали, доедет колесо до Москвы или не доедет. Бородатые русские купцы лихо бились об заклад. Чопорные английские джентльмены степенно заключали пари. Но суть спора от этого не менялась: кто угадает будущее событие – тот и выиграл.

Пари: в чем движущая сила?

Основной движущей силой в этом увлекательном процессе выступают, скорее всего, азарт и подспудное желание «поиграть с судьбой». С одной стороны – вполне достойный способ развлечься и «пощекотать нервы» в монотонности будней. С другой стороны – при хорошем раскладе – можно сорвать неплохой куш! Особенно в наше «комерциализированное» время. Лотереи, тотализаторы, казино вполне достойно помогают среднестатистическому гражданину удовлетворить «пагубную страсть». Полагаясь на интуицию, человек «сражается» с безликим Провидением и тайно молит об удаче всех мыслимых и немыслимых богов.

Однако одно дело играть в казино и совсем другое – спорить с конкретным человеком! Особенно, если речь идет о будущем коммерческих сделок или предсказании рыночных взлетов. Как говорится, на войне как на войне, а в бизнесе, как в бизнесе. Опытные бизнесмены не привыкли проигрывать. А если уж и случается неудача, то главной целью становится извлечение даже из проигрыша максимальной прибыли…

Пари: кто станет стюардессой?

Английский миллиардер Ричард Бренсон на протяжении всей своей карьеры отличался экстравагантностью. Положив в самом конце 60-х в основу своего бизнеса продажу бракованных аудиозаписей, сегодня он владеет корпорацией Virgin, куда входит сеть музыкальных магазинов, авиа – и железнодорожные компании, радиостанция, издательство – всего больше десятка успешных коммерческих проектов. Это не мешает Бренсону параллельно вести свое ток-шоу на телевидении, писать книги и претендовать на установку мировых рекордов в парусном спорте. Пару лет назад Ричард Бренсон заинтересовался гонками «Формулы 1», спонсировал команду-новичка Brawn GP, а в сезоне 2010 года «выставил» на гонки уже свою команду - Virgin F1.

В этом году в Формуле 1 появилась еще одна новая команда – Lotus. Она принадлежала Тони Фернандесу, владельцу международной авиакомпании AirAsia и сети отелей в Малайзии. Журнал «Фобс» в 2010 году поставил его на 19 место среди богатейших людей планеты.

И вот, презентуя свою команду на «Формуле 1» Ричард Бренсон вроде бы в шутку поспорил с Тони Фернандесом – чья команда будет лучше! Проигравший проведет полет на авиарейсе своего соперника в качестве стюардессы (Virgin Atlantic или AirAsia). Фернандес принял пари, о котором зашумели все средства массовой информации. Все с нетерпением ждали исхода состязаний, чтобы посмотреть, как один из всемирно известных миллионеров будет в самолете подавать завтраки и прохладительные напитки.

Выиграла команда Фернандеса. А Ричарду Бренсону ничего не оставалось, как,   переодевшись стюардом, обслуживать пассажиров на одном из авиарейсов AirAsia по маршруту Куала-Лумпур – Лондон. По обоюдной договоренности спорящих сторон билеты на этот полет продавались на аукционе, а вырученные деньги пошли на благотворительность…

Но нас интересует не то, сколько денег было выручено, а то, как сам факт пари фактически сыграл на руку обоим спорщикам. Главное, что получили и Бренсон и Фернандес – это бесплатный PR, причем, в мировом масштабе. Хорошо разрекламированный вроде бы шутливый спор двух состоятельных предпринимателей превратился в отличный информационный повод. Даже не глядя на специально выпущенный пресс-релиз, журналисты сами на все лады подогревали страсти. В итоге – имя и Ричарда Бренсона, и Тони Фернандеса долгое время не сходило со страниц газет. Да и сейчас еще это пари с необычным для спорщиков призом вызывает интерес…

Пари: какой будет Россия?

А вот заключенное в 2002 пари между Эстер Дайсон и Биллом Кэмпбеллом еще не получило своего разрешения. Оба спорщика – специалисты мирового уровня в области IТ-технологий. Эстер Дайсон на протяжении десятилетий участвовала в венчурном финансировании компаний-стартапов, управляла различными общественными организациями, два года была председателем корпорации ICANN и даже собиралась полететь в космос.

Билл Кэмпбелл долгое время был у руля в Apple, руководил компанией GO Corporation, разрабатывающей операционные системы, владелец компании Intuit.

В 2002 году Эстер Дайсон заверяла Билла Кэмпбелла в том, что через десять лет, то есть в 2012 году ведущие американские издания «The Wall Street Journal» и «The New York Times» признают Россию, как главную в мире страну по созданию компьютерных программ. Если это случится – а ждать остается меньше года – Кэмпбелл выплатит Дайсон $5 000, если нет – наоборот, раскошелиться придется Эстер Дайсон.

Конечно, громкое пари двух IT-шников «на прогнозируемое будущее» выглядит несколько опрометчиво – мало ли что может случить! Но сам факт того, что  на карту спора двух американцев поставлена «компьютерная» репутация России, уже вызывает уважение, интерес и надежду. Особенно после информации о том, что в 2010 году Эстер Дайсон вошла в состав рабочей группы по разработке проекта создания территориально обособленного комплекса для развития исследований и разработок и коммерциализации их результатов (Инноград). То есть – ей и «карты в руки»! Может быть, именно заключенное десять лет назад пари повлияло на то, что Дайсон повела бизнес в России?

Пари: чьи принципы надежнее?

Пари с «PR-выгодой» в итоге – изобретение не новое. Британские летописцы нередко вспоминают оставшийся в «аналах  истории» спор двух коммерсантов Коксеттера и Трокмортона. Дело было еще в эпоху ручного производства знаменитых английских тканей. Трокмортон уверял, что главное – это добросовестный труд исполнительных рабочих. Коксеттер настаивал на необходимости «высокой квалификации персонала». Спор разгорелся не на шутку! В результате они заключили весьма оригинальное пари: Коксеттер предложил Трокмортону привести ему утром двух овец, а вечером получить сюртук, сшитый из шерсти этих же животных. Скорость производства по тем временам почти фантастическая. Ведь овец надо было вначале остричь, потом спрясть шерсть, потом пряжу размотать и выткать . Из полученной пряжи свалять сукно, покрасить его и спрессовать, чтобы получился готовый материал. После этого за работу брался портной.

Можно себе представить, как волновалась все «высшее общество» в округе, наблюдая за разрешением спора. В результате победила все-таки «квалификация» - после обеда ткань была готова, а к 9 вечера Трокмортон появился в только что сшитом сюртуке на балу, который созвали по случаю разрешения спора.

Сколько веков прошло, а летописцы все муссируют эту историю - о том, как фабрикант Коксеттер играючи заработал себе репутацию «лучшего по профессии». Можно не сомневаться, что количество заказов у него после этого случая значительно прибавилось…

Пари: зачем бизнесмену спорить?

Так, что дает пари для бизнесмена? Оказывается, «щекотать нервы» и «потакать страстям» может быть не только приятным, но и выгодным. Если спорить не с безликим тотализатором и играть не в «абстрактную» лотерею, спор может стать хорошим ресурсом для бизнеса.

Надо только учесть несколько моментов.

Во-первых, надо четко и главное – публично – определить конкретную цель, которую надо достичь. Публичность заключения пари психологически настраивает на достижение нужного результата.

Во-вторых, если тематика и условия для проигравшего пари креативна и интересна, то СМИ бесплатно растиражируют и донесут до публики новость о состоявшемся споре.

А, в-третьих, даже проигрыш в интересном споре можно использовать в качестве выгоды для бизнеса. История «нашего времени» с Тони Фернандесом и Ричардом Брэнсоном - прямое тому подтверждение.

Итак, заключение пари может быть отличным ресурсом для достижения бизнес-целей и бесплатного PR (public relations) – если спорить «умеючи»!